广告机市场面临的需求挑战

虽然安卓广告机很火，但从需求侧看，广告机市场的主要矛盾集中在行业分布不均衡、主体市场启动缓慢和户外应用依然处于萌芽期三大问题上。

  **，上半年广告机的高增长较核心的动力是“房地产”市场的利好。这刺激了电梯广告、商业地产等行业的需求，对广告机市场增长拉动力**过5成。主要增长力集中于一个因素，且该因素具有很大的周期性，这是一个显着的市场风险。这与广告机产品应用范围日益多元化，和智慧产业、信息产业的高度结合，也形成了反差。“广告机应用更广泛，同时在单一的地产性需求点上市场份额更高”，这是上半年广告机行业的一大鲜明特征。虽然房地产业渴望实现租赁接棒自住的持续需求，但依然值得广告机企业审慎看待这种周期性行业的市场依赖。

  *二，作为广告机产品，亦或者说是数字告示产品的预设主体市场——零售与餐饮产业，广告机产品的市场启动速度依然不够“迅猛”。从欧美市场看，数字餐饮和数字零售才是广告机产业的核心主阵地。而国内市场中，这块主阵地则显得薄弱很多。在餐饮和零售市场的成绩不理想，一方面说明广告机的未来潜在空间巨大，另一方面也说明现实市场的开拓难度不小。

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  *三，2018年上半年，液晶广告机户外市场占比只有1%；LED广告机占比则比较高。但是，在整个广告机产业中，依然是户内占据**主导地位，户外市场只能用“萌芽”状态来形容。导致户外产品应用较少的原因主要是成本问题、*担忧，以及广告机向中小零售业者拓展不足、大型业者户外公共空间价值数字化程度不足等多个问题。 
  
  整体上，广告机市场的需求端体现出“高度的不均衡性”，这将是短期内行业保持高速成长的较大风险。不过，随着国内数字化商务环境的日益发展、智慧社会建设，以及基本人力资源成本的提升，广告机产业的宏观需求不均衡性将逐渐改善。
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